豪华凯迪拉克市场行销主管Liz Vanzura 说，年初对广大消费者的调查研究使我们发现了几个惊人的事实：许多年轻消费者只知道凯迪拉克旗下的凯雷德休闲越野车，而对其他车型全然不知。有些人虽然拥有凯迪拉克轿车，但对该品牌并不了解。

　　在极力保持一批忠诚老用户的同时，凯迪拉克还在努力吸引更多“婴儿潮一代” 的注意，“婴儿潮一代” 在美国专指出生在1947—1961年间的人。Vanzurar认为这一代的人其实也是最难攻破的人群，因为他们已经沉迷上了雷克萨斯、奔驰、宝马等老品牌，似乎也没有理由去引起这些人对凯迪拉克的关注。

　　Vanzura说，新款轿车的推行旨在引发通用公司对凯迪拉克的发展进行战略性思考。她将这三大新款轿车命名为“alpha” ，“hot mom” ，“move-up” 。“我们当前的使命就是激起人们对凯迪拉克的厚爱” ，她说。Modernista创始人和常务董事Gary Koepke说，关于凯迪拉克轿车图片的宣传有三个途径。一是充分展现其豪华本色；二是通过人与车的结合来体现车的舒适性；三是将重点集中于同一辆轿车上面，让人们充分了解轿车的全部特性。轿车图片会在8月份杂志和本月末的电视节目上看到，在八月中旬凯迪拉克将首次采用“疯狂”的市场进攻战术。

　　Vanzura拒绝讨论广告开销的问题，只透漏说这与2005年具有可比性，距TNS媒体称，凯迪拉克去年用在美国媒体上的宣传费用是2260万美元（合人民币约1.8亿元）。

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　　1909年加入通用汽车公司，选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。盾分为4个等分。第一和第四等分是门斯家族的全底纹章，中间横穿过的深褐色棒把三只相同的黑鸟分开，两只在上，一只在下。这三只鸟意味三味一体的神圣，还意味着大胆和热情的基督教武士智慧、富有、聪敏的头脑和它完美的品德。第二和第三等分是由于内部通婚，当另一块领土加到门斯家族的财产上时，这些4等分才能在门斯盾形纹章里被采用。4等分内采用的色彩表明了广阔的土地，增色了门斯家族的名望，红色标志着行动的勇敢和大胆；银色表示团结、博爱、美德和富有。横穿的棒表示了在十字军战争的骑士们的勇敢。凯迪拉克商标是底特律城创始人的祖先的英勇和荣誉。

　　此标志亦比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无不克，比喻着凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争能力。