移动电视又被称作数字电视地面广播，车载电视简单说就是数字电视的移动接收。自2002年10月上海首先正式开播车载电视后，北京于2004年5月也正式开播了车载电视。2005年，我国车载电视市场呈现爆发式增长，全国主要城市相继开播了车载电视。奥尔威咨询了解到，截至目前，全国已经有接近50个城市正在开播、试播车载电视，正式运营移动电视节目的城市将近30个，我国车载电视市场发展正在升温。

　　企业争食车载电视市场

　　据业界人士估计，截止到2005年，我国车载电视的市场保有量还不足10万辆，主要分布在公交车、长途客车、出租车、火车、飞机、地铁、轮船以及私家车等各种交通工具上，其中市场保有量的70%左右集中在公交车和出租车，私家车用车载电视已经在开始发展。北京是全国车载电视市场保有量最多的城市，据北京北广传媒移动电视有限公司事业发展部主任吴立宏介绍，北京目前安装车载电视有公交车5000辆车、出租车5000辆以及社会车辆1000多辆。除公交车、出租车外，目前火车也是车载电视市场安装量比较大的地方。

　　从奥尔威咨询了解的情况来看，目前国内有100多家企业在争食车载电视这块潜在的“巨大蛋糕”。这些企业来自三类，一是传统的家电生产企业，如海信、海尔、创维、厦华、长虹等，这类企业规模技术实力强，目前国内公交车、出租车、火车等的车载电视市场基本上被他们垄断。二是我国从事汽车影音系统生产的企业，如惠州华阳、深圳航盛、佛山好帮手等，这类企业主要在做后装市场和出口市场。

    三是外资或合资品牌企业，如阿尔派、松下、歌乐、西门子威迪欧等，这类企业主要占据着我国车载电视的前装和后装市场。目前，由于投资收益的驱动，国内车载电视的发展主要还是集中在具有广告效益的公共交通设施上，国内家电企业在竞争中有优势，但在车载电视未来发展最具有潜力的私家车市场，外资品牌占据较大的竞争优势。

　　据了解，目前装载车载电视的价格还处于比较高的水平，车载电视的成本主要在液晶显示器，目前一块15英寸液晶显示屏成本需要2000多元，而一个机顶盒的价格只要几百元。

　　车载电视市场处于起步阶段

　　2005年我国各地移动电视网风起云涌地开通，导致我国车载电视市场出现爆炸式增长的喜人局面，使人们对我国车载电视产业发展增添不少信心。

　　创维是国内较早进入汽车电子的家电企业，创维汽车电子深圳有限公司总经理刘雪鹏认为：“车载移动电视大规模发展是必然趋势，汽车影音系统主要需求就是两个：一个是听，一个是看。我国汽车越来越多，将来在车里不看电视是不可想象的事情。”但他也认为，目前国内车载电视仅仅是刚刚启动，整个产业大发展还需要2年～3年时间。2006年市场将有10倍左右的增长，创维计划2006年销售车载电视5万台。北广传媒移动电视公司的吴立宏主任对车载电视的未来也表达了同样的观点：“未来车载电视发展就像现在的车用收音机一样，将成为汽车标配的产品。”吴主任预测，2006年车载电视市场将会有倍增的速度增长。海信网络科技车载系统事业部总经理刘新也认为：“整个车载电视的产业发展到一定的增量，尤其在私家车市场方面，还需要1年～2年的时间。目前还是在市场启动宣传的阶段。”据刘新总经理介绍，车载电视已经列入海信战略规划中，是海信寻求新的利润增长点的一个重点产品。

　　由于公共交通设施的数量有限，因此车载电视在公共交通工具方面的市场容量也比较有限。业界人士一致认为，私家车才是我国车载电视最具潜力的市场。但目前由于各方面的因素，私家车车载电视市场还未能快速启动起来。针对私家车前装配套市场，一些国内企业开始未雨绸缪。

　　国内一些整车厂已经看到我国车载电视市场的潜力，目前国产宝马和新奥迪A6的部分车型已经配置了车载电视接收系统。其他整车厂则在一些中高级的轿车上安装了可供DVD播放的车载液晶显示器，这些车型只要加装电视接收器和更换接收天线，就能改装成一个车载电视。