宝马523i和奥迪A6L 2.4

　　论制造水平，它们都拥有德国人严谨的血统；论市场实力，它们一直都是国际豪华车市场的中坚；论在中国的竞争力，它们都拥有自己的传统优势。奥迪、宝马，一个拥有长期本土生产的亲和力，一个执掌世界顶级豪华品牌的杀伤力，那么在中国高档轿车这块已经布好的棋局中，究竟是奥迪这种强调大气磅礴的豪华更能吸引消费者的目光，还是宝马这种激情澎湃的尊贵更能赢得最终的胜算，其中的“博弈”还是要看谁真正摸透了中国人的消费心理。

　　市场：奥迪在中国高档轿车市场中拥有根深蒂固的影响力，面对商务用车市场奥迪A6L能够做到从容面对；宝马国产之后队伍不断壮大，也获得了相当的市场认可。

　　从国际市场来看，奥迪的品牌影响力应该是逊色于奔驰和宝马的，早在1988年就在长春实现量产的奥迪100，为其日后爆发式的发展奠定了非常不错的基础，更重要的是给“四环”标志打上了浓厚公务用车的烙印，并且似乎已经渗透到了国人的汽车文化当中，奥迪品牌在中国的成功便由此开始。中国市场也被公司放在了特殊重要的位置上，这就是全新奥迪A6面世之后，用如此短的时间就实现国产的原因所在，并且专门针对中国市场推出了加长轴距之后的A6L轿车。这样来看从A6轿车的前身奥迪100，到老款A6，再到现在大红大紫的A6L，几乎每一代产品都创下了不菲的销售业绩。直到今天，A6L的销量仍然高踞在同类车型榜首的位置。

　　相对于已经“先声夺人”的奥迪A6，宝马的动作确实显得慢了半拍，主攻方向还是放在高档轿车市场。众所周知，宝马的最大优势就是非凡的操控性能，再加上在国内已经存在的品牌影响力，销量迅速扩大应该不会是难事。然而，需要指出的是，宝马5系和奥迪A6同样瞄准的是高档商务用车市场，但是所面临的消费群并不十分相同，奥迪A6从一开始就同政府采购联系在一起，已经基本成为了“官车”的象征，当然普通企业的领导者也会对其表示青睐。相比之下，选择宝马5系的政府官员并不会很多，这多少还是同国人稍显内敛的办事作风有一定关系。而对于那些在商场上事业有成的人士而言，宝马所具有的品牌吸引力似乎会更见明显，新5系所体现出的那种略带张扬的尊贵之感似乎更能吸引他们的目光。华晨宝马成立之后，先后推出了3系和5系轿车，车型也随着销量的攀升而不断丰富。

　　外观：奥迪A6L尽显稳重与豪华，宝马523i在保留相当尊贵风格的基础上，融入了不少张扬的个性元素。专门的改造使奥迪A6L更能够迎合国人对于高档轿车的定义。

　　一直以来，很多消费者认为高档商务车的外观就要中规中矩，不需要太多的个性张扬，因为对于它们的主人来说，稳重、大气的造型似乎更能够体现他们的地位与身价。仔细研究奥迪A6和宝马5系的历史，恰恰印证了这一点。奥迪A6的前5代、宝马5系的前4代产品都给人以略显中庸的印象，很多设计元素已经成为经典被历代设计师所采用。而当我们试图将眼前的奥迪A6和宝马5系轿车摆在一起时，不难发现欧洲豪华车主流的设计师正在试图用他们略显前卫的新作品引导高端消费群。更加值得注意的是，设计师这种破除陈规的做法已经得到了市场的认可，全新的设计风格正在成为奥迪和宝马轿车新的经典。

　　对于中国的消费者而言，全新的奥迪A6L是所看到拥有奥迪全新“脸谱”的第一款车，已经习惯了A6轿车浑厚、圆润造型的人们，对这种几乎颠覆了传统的“大嘴”，起初遭到了不少人的质疑。然而随着时间的推移，大家似乎已经习惯了，A6L上市之后长期处于供不应求的状态也印证了这一点。现在看来，这种经过镀铬处理的大型进气格栅车头的整体感明显增强，再加上两侧细长的前大灯，能够清晰地感觉到新款车型所体现出来的那几分稳健与霸气。此外，同上一代略带圆润的车尾不同，A6L增加了直线条的运用，给人的感觉更加硬朗、更具品味。

　　相比之下，新宝马5系轿车在外观年轻化的设计方面似乎更加彻底，主设计师班勒为大家营造了一个全新的宝马形象。无论是同上一代产品，还是同眼前的A6L相比，新宝马5系轿车在个性化设计方面都算得上“前卫”。最为明显的是，放弃了一贯采用的车头灯组，代之以硕大的鹰眼式的造型，配合刻意强调的发动机盖折痕，使整车看上去目光更加犀利，保持原有稳健风格的基础上，更增加了不少典雅与朝气。车尾同样呈上挑状的灯组更是呼应了头灯经典的造型。同先前推出的530i等车型采用的17英寸轮胎不同，523i采用的是225/55 R16，减少了几分霸气，更多了些许细腻之感。

　　总体来看，两款车型都在走商务车造型年轻化的路线，姑且不论究竟谁的造型更能够赢得普通消费者的喜爱，谁又会赢得豪华轿车市场接下来的激烈竞争，先来看看两者的空间尺寸究竟谁更符合国人的需求。这一方面，奥迪A6L应该会有足够的信心，主要还是归功于在引进该车的时候将整车长增加了100 mm，达到了5 012 mm，在国产主流豪华车中可以称得上是绝无仅有的。轴距也增加到了2 945 mm，比宝马523i的2 888mm长出了57 mm，分别坐在两者的后排，您会清楚地感觉到其中的区别所在。凭借这点优势，奥迪A6L可以在国人的公务用车市场上先胜一局。